Hampir mustahil untuk melebih-lebihkan signifikansi budaya Anthony Edwards pada saat ini. Penggemar Minnesota Timberwolves telah mengetahui bakat Ant sejak tahun rookie-nya, tetapi penjaga berbakat itu perlahan-lahan membangun dirinya menjadi salah satu sosok paling relevan di seluruh NBA.
Menjadi superstar di kedua ujung lantai,menjadi percakapan terbaik di liga dalam waktu singkat. Dia telah tampil dalam film dokumenter Starting 5 Netflix, dan sepatu basketnya menjadi ikon tidak hanya di dalam lapangan, namun juga di luar lapangan.
Iklan populer Ant melalui Adidas masih klasik hingga saat ini, dan iklan terbarunya merupakan salah satu representasi kepribadiannya yang sangat sesuai dengan merek. Tayang perdana pada minggu Halloween, iklan tersebut menampilkan anak-anak yang duduk di sekitar api unggun, menceritakan kisah-kisah menakutkan.
Dalam cerita yang mereka ceritakan, "monster" yang mereka bicarakan adalah Edwards. "Mereka memanggilnya Ant Man. Pemain paling menakutkan di game ini." "Suatu kali, dia melakukan dunk pada seseorang dengan sangat keras, hingga orang tersebut menghilang... dari media sosial. Tidak pernah terdengar kabarnya lagi."
Ini adalah cara yang lucu dan cerdas untuk mengadaptasi permainan pemain dengan tema klasik "cerita menakutkan di sekitar api unggun". Tapi seiring berjalannya iklan, itu menjadi lebih baik. Para pencipta benar-benar memanfaatkan kepribadian Ant ketika menulis naskahnya.
“Aku pernah mendengar bahwa dia mengumpulkan setiap pelek yang dia patahkan. Dia mungkin lebih banyak patah daripada Shaq.” "Siapa?" Sekarang ini adalah pertukaran yang pasti akan membuat beberapa penggemar muda merasa ngeri. Menjadi cukup muda untuk tidak mengenal Shaq tentu menjadi pemikiran yang menakutkan bagi para penggemar NBA.
"Mereka mengatakan setiap Halloween, anjing di dalam dirinya keluar untuk mencari poster berikutnya. Dan jika Anda mendengarkan dengan cermat, Anda dapat mendengarnya menggonggong." Edwards kemudian mulai memasuki ruangan dengan suara gonggongan anjing. Semua anak menghilang, digantikan oleh Ant yang duduk di kursinya sendiri dekat api. "Saya dengar, Ant Man akhirnya punya musim MVP," kata Edwards. "Bawa anjingnya ke kejuaraan. Percayalah."
Iklan ini sesuai merek sekaligus lucu dan cerdas. Edwards tentu saja menjadi pemain sekaliber kejuaraan yang menakutkan. Iklan bertema semacam ini yang menampilkan sepatu barunya telah menjadi hit sejak awal, dan menemukan cara untuk mengakhirinya dengan frasa khasnya dari Adidas, "Believe That", adalah hal yang paling menarik.
