Seragam lengkap Inggris bisa berharga hingga £190, dan akan segera dibuang untuk yang baru tahun depan. FA harus menjadikannya istimewa.
Ketika Anda memikirkan setiap momen klasik Inggris yang menyayat hati dan memompa darah, apa yang Anda pikirkan?
Baik itu hat-trick Geoff Hurst, tekel Bobby Moore terhadap Pele, kegagalan penalti Italia ’90, kaki Gazza yang terentang di Euro ’96, atau adu penalti v Kolombia, apa yang pertama dan terpenting kita lihat di benak kita adalah striptis tempat mereka bermain. Hal ini tidak dapat dipisahkan dari tindakan, tidak dapat dipisahkan dari sejarah itu sendiri. Kemuliaan atau sakit hati, itu adalah bagian mendasar dari pengalaman dan sejarah yang dijalani. Itu bukan sekadar pakaian olahraga; mereka jauh lebih besar dari itu. Namun FA memperlakukan mereka seolah-olah mereka adalah orang-orang yang berasal dari salah satu emporium Mike Ashley yang suka poliester, perampokan, dan keputusasaan. Seharusnya tidak seperti ini.
Jika Anda sedang menontonInggris kesulitan mengatasi Islandia, Anda pasti telah menyaksikan peluncuran perlengkapan Three Lions baru lainnya. Ada satu pertandingan, kandang dan tandang, hampir setiap tahun dalam kontrak 12 tahun yang dimiliki FA dengan Nike.
Uraian singkat publisitasnya berbunyi: “Koleksi Inggris tahun 2020 mencerminkan tumbuhnya keharmonisan antara skuad muda yang menarik dan basis penggemar yang bersemangat yang sepenuhnya bergerak di belakang tim. Rangkaian produk ini mencerminkan semangat ini melalui penggunaan cetakan grafis khusus yang menggambarkan 'komunitas singa' – pemain dan penggemar bersama-sama, bersatu dalam berbagi mimpi.”
Oke, Tuan Kokain. Jika Anda berkata begitu.
Terlepas dari semua kata-kata bagus ini, dalam praktiknya kaus tersebut hanyalah salah satu pakaian olahraga yang dipasarkan secara berlebihan dan dinilai terlalu rendah yang akan segera dibuang.
Seragam Inggris, seperti seragam nasional lainnya, harus diperlakukan istimewa. Ini tidak boleh diperlakukan seperti hanya item lain dalam badai salju poliester yang dirilis ke pasar setiap tahun oleh klub dan negara.
Istimewa karena merupakan lambang negara. Ini bukanlah produk yang dijual oleh sebuah klub untuk membantu mendukung bisnisnya – meskipun mereka tidak benar-benar menghasilkan banyak uang bagi klub-klub besar dibandingkan dengan kesepakatan sponsorship yang terpampang di sana-sini.
Tapi FA bukanlah bisnis biasa. Setidaknya secara teoritis, ini adalah organisasi nirlaba yang mendistribusikan uang yang diperoleh melalui cabang lokal untuk investasi lokal. Oleh karena itu, mereka harus menjalankan bisnisnya dengan dasar yang berbeda dalam hal menjual aset utama mereka: kaos.
Tapi itu tidak melakukan hal semacam itu. Mereka menjual kaos Inggris secara grosir kepada siapa saja dan semua orang yang ingin menjualnya. Ini menghasilkan uang untuk Mike Ashley melalui Sports Direct. Hal ini terjadi di setiap toko olah raga, setiap gudang pusat perbelanjaan, dan semuanya memiliki harga yang sama, yang dengan sendirinya mungkin menunjukkan semacam penetapan harga informal yang, jika benar, akan sangat nakal.
Jika Anda menginginkan strip resmi, bukan strip tiruan yang terkadang diduga dibuat di pabrik yang sama, bersama dengan 'label resmi yang tidak dapat dipalsukan', yang dijual dengan harga sepertiga dari harga di kios pasar di dekat Anda, yang 'murah' versi kaos kandang dan tandang berharga £69,95, celana pendek £34,95 dan kaus kaki £15,95
Jika Anda menginginkan kit 'Vapor' (jangan tanya), itu tambahan £55. £30 lebih banyak per baju dan £25 lebih banyak untuk celana pendek. Versi anak-anak tidak jauh lebih murah. Jika Anda menginginkan nama dan nomor, itu menambahkan £15 apakah Anda mendapatkan Rose, Bronze atau Alexander-Arnold. Anda bisa membayar mulai dari £120 hingga sekitar £190 untuk satu paket penuh. Lucu betapa murahnya barang-barang mahal, bukan?
Mungkin FA bisa menjual saputangan resmi Inggris untuk menyeka air mata anak-anak Anda ketika Anda memberi tahu mereka bahwa Anda tidak mampu membeli seragam baru yang dipasarkan dengan begitu gencar kepada mereka, melalui beberapa foto pemain paling kaku dan tidak imajinatif yang dapat Anda bayangkan. . Anda mungkin mengira mereka akan menambahkan sedikit karya seni ke dalamnya, bukan?
Setidaknya jika kita tahu bahwa kita tidak memasukkan keuntungan ke dalam pundi-pundi para raja pakaian olah raga dunia, kita dapat mengeluarkan uang tersebut dengan perasaan berbudi luhur. Setidaknya uang itu akan disalurkan ke FA dan bermanfaat bagi permainan. Dandi situs web mereka, FA meyakinkan kita bahwa hal ini memang benar adanya.
“Ketika Anda berbelanja langsung di England Store, Anda membantu mendanai sepak bola akar rumput, di seluruh negeri – sehingga Anda dapat memberikan sedikit keuntungan dari setiap pembelian.”
Jadi berapa banyak dari setiap penjualan dari situs web mereka yang disalurkan ke sepak bola akar rumput? Tidak disebutkan dengan jelas. Mungkin saja informasi tersebut tersedia di suatu tempat, namun jelas tidak jelas. Mengapa tidak menjadi berita utama? FA adalah penjaga permainan ini, jadi mengapa tidak ada halaman di situs mereka yang memberi tahu kita berapa banyak dari setiap penjualan setiap barang yang masuk ke FA dan apa yang mereka lakukan dengan uang itu? Mereka harus tahu. Itu adalah berita baik yang menunggu untuk terjadi, bukan?
Ini hanya dugaan saja, tapi kenyataan bahwa hal ini tidak ada menunjukkan dengan kuat bahwa betapapun besarnya, mereka merasa kita tidak akan mempertimbangkannya sama sekali dan itulah sebabnya mereka enggan untuk membesar-besarkannya. Sebagian besar pendapatan per penjualan akan diserap oleh mark-up pengecer (kemungkinan terbesar), PPN, biaya distribusi, pengiriman dan produksi.
Tidak banyak yang diungkapkan tentang pakaian Inggris. Kemeja baru ini terbuat dari poliester daur ulang yang, meskipun masih akan berakhir di tempat pembuangan sampah hingga 200 tahun sebelum terurai, setidaknya merupakan perkembangan ramah lingkungan yang bagus. Mereka dinyatakan 'Diimpor' tetapi tidak dijelaskan dari mana asalnya. Dan itu saja.
Siapa yang membuatnya, di mana, berapa banyak, dan dalam kondisi apa? Tidak ada yang mengatakan dengan jelas. Ini bukan pertanda baik karena jika semua jawaban atas pertanyaan-pertanyaan itu positif, mereka akan diteriaki. Peralatan sebelumnya telah dibuat di Bangladesh, Indonesia dan Bulgaria dan telah menuai kritik karena kondisi kerja yang menyebabkan peralatan tersebut dibuat.
Alangkah baiknya, jika ada mandat hukum bagi kita untuk diberi tahu di mana peralatan yang mewakili negara kita dibuat, dalam kondisi apa, dan berapa harganya. Tidaklah berlebihan untuk bertanya. Dibutuhkan waktu setengah jam untuk menulisnya dan mempublikasikannya di situs FA.
Toko online Inggris telah diwaralabakan ke Fanatics International di Manchester. Jika mereka adalah satu-satunya pengecer barang dagangan Inggris yang dimiliki FA, dan dengan melakukan hal tersebut, mereka mengubah kaus Inggris menjadi produk yang benar-benar premium, bukan sekadar produk dengan harga premium, maka hal itu akan menjadi kesuksesan besar. Harganya bisa jauh lebih rendah karena kemeja tidak harus dijual grosir lalu diberi mark-up. Pengecer yang membeli dengan biaya produksi memiliki fleksibilitas harga paling besar. Itu yang seharusnya dilakukan FA, bukan menjualnya ke setiap toko olah raga dan department store di negara ini.
Ini bisa menjadi sesuatu yang patut dibanggakan dan bukan hanya produk terbaru yang terus beredar. Dengan menyederhanakan operasinya, mereka dapat menjualnya langsung ke masyarakat dengan setengah harga yang mereka jual saat ini dan mungkin menjualnya dua kali lebih banyak. Semua orang menang.
Tidak ada keraguan bahwa FA telah menghasilkan banyak uang melalui kesepakatan dagangan selama 12 tahun dengan Nike dan mereka melakukan hal yang baik, namun itu bukan alasan untuk menurunkan pasar produk sehingga terlihat seperti olahraga poliester putih atau biru lainnya atau pakaian santai. Dan itulah yang terlihat saat ini. Masuk akal secara komersial untuk melakukan hal sebaliknya dan menjadikan kaos Inggris sebagai produk kelas atas, namun berada dalam kisaran harga kebanyakan orang. Berkonsentrasilah pada nilai sebenarnya dari kaos tersebut: sebagai ikon pertandingan nasional, menetapkan standar yang tinggi dalam melakukannya.
Berhentilah mengeluarkan versi baru setiap tahun dan berikan setiap kaos waktu untuk naik ke status ikonografisnya sendiri, tidak hanya dibuang di bagian diskon dalam beberapa tahun atau kurang.
Dengan memperlakukan seragam nasional seperti pakaian olahraga yang cerdik, FA merugikan kita semua dan tidak mengeksploitasi aset terbesar mereka untuk dampak yang seluas-luasnya. Dan itu tidak masuk akal sama sekali.
Pemain datang dan pergi; hasil dan turnamen datang dan pergi; pendukung datang dan pergi. Segala sesuatu dalam sepak bola bersifat sementara, kecuali kaos. Seragam itu, pada kenyataannya, adalah apa yang sebenarnya kami dukung. Jadi berhentilah mengotak-atiknya dan buatlah itu istimewa.
John Nicholson
