State Farm 發布了另一則由印第安納熱隊新秀凱特琳克拉克 (Caitlin Clark) 主演的廣告，標題為“新秀移動”。
無論是新手還是經驗豐富的獸醫—我們都會為您提供協助。 🏀pic.twitter.com/pYroPJpmZK
— 州立農場 (@StateFarm)2024 年 11 月 20 日
這則 30 秒的廣告的開頭與大多數 State Farm 廣告一樣。一對母子站在一個嚴重受損的車庫外，一輛汽車的後車箱伸出來。據透露，兒子在退出時忘記打開門，母親稱這一舉動為「菜鳥舉動」。
克拉克被「新秀」這個詞召喚，她接著解釋說她不再是新秀了。她取笑自己，表現得幾乎像一個過度自信的退伍軍人，似乎試圖盡其所能地談論自己。當她意識到自己無能為力時，她從州立農場召喚了傑克。
Jake 一如既往地解決了問題，並解釋了 State Farm 如何為您提供幫助，「無論您參與遊戲多久了」。克拉克震驚了，意識到她有一場遊戲要玩，然後就消失了。傑克、母親和兒子齊聲說道：“新秀動作。”
這是一個很好的廣告——有趣、簡潔，並且有明星。這就是您在廣告中想要的一切。
這是下一部分所涉及的。
在標誌序列中，螢幕告訴觀眾「在 ESPN 上觀看 NBA」。這是一個很小的細節，大多數人都會忽略。
但不管是有意還是無意，這都在提醒我們，女子運動還有很長的路要走。
在廣告界，State Farm 是最好的廣告公司之一。這是一種不那麼微妙的潛意識廣告形式。該訊息在螢幕上閃現了一秒鐘，將克拉克與籃球聯繫起來，將籃球與 NBA 聯繫起來。顯然，問題在於克拉克是 WNBA 最偉大的球星之一。本質上，她的形像被用來出售 State Farm …和 NBA 收視率。
現在，我知道 WNBA 正處於休賽期。我知道這是一件非常微小的事情，State Farm 可能沒有任何意義。但我對此事的看法仍然是：
體育專業媒體報道WNBA 總決賽結束後，儘管在商品銷售、上座率和電視收視率方面創下了無數記錄，但 WNBA 在 2024 年仍損失了約 4000 萬美元。文章中引用了一位未透露姓名的 NBA 高管的話：“[NBA 球隊老闆] 幾年內都看不到任何意外之財。”
這是為什麼？為什麼美國發展最快的聯盟之一，擁有克拉克和安吉爾里斯這兩位全國最受歡迎的年輕球星，卻似乎無法弄清楚最後一步？
無論聯盟有多好，成功取決於一件事：感知。
社群媒體是一個無情的地方，但 X 上的 WNBA 帳戶確實引起了一些關注。當然，總是會有人提出「女籃沒有娛樂性」的觀點，當你在聯賽被實際報道和宣傳後看到本賽季的收視率時，這種論點就失去了影響力。
最近，攻擊 WNBA 帳戶管理員的趨勢是。要說他們不會削減它，有些人建議聘請 Fever 的社交媒體團隊（順便說一句，他們做得非常出色）。
— ker ⚡️ (@upsteadtayvis)2024 年 11 月 8 日根據…討厭印第安納熱的社群媒體實習生的倒數計時🤣
我想，憤怒誘餌是獲得互動的一種方式。讓格雷讓每個人都稱她為「敗類」（而不是僅僅將她列在她所屬的第二或第三位）是一項令人討厭的工作。讓議程繼續。
但我個人最喜歡的是「WNBA球員應該工資會減少，因為他們的聯賽淨負數。
這是對凱爾西·普拉姆的努力以及其他人認為 WNBA 球員應該獲得與 NBA 球員相當的薪水。無法以美元金額來比較，但以聯盟收入的百分比來比較。主要論點是WNBA不是一個獲利組織，因此球員無法賺取不存在的利潤百分比。
我絕對同意，一個不能帶來NBA式收入的聯盟不可能給運動員NBA式的薪水。為了支付它，你必須賺取它。這不是道德意義上的——從字面上看，你必須擁有這些錢才能把錢花出去。基礎經濟學，即使是傳播和新聞專業的人也能搞清楚這一點。但這不是我要說的重點。
關鍵是，更富有的男性同行願意利用 WNBA 最兩極分化的球星來銷售 NBA 產品，然後在 WNBA 不履行協議時抱怨。
這個問題部分出在媒體。 ESPN 的 First Take 在過去幾年開始增加對 WNBA 的報道，這是朝著正確方向邁出的一步。 ESPN 已開始在大學比賽日更好地對待女子大學籃球比賽。
部分問題出在粉絲身上。我說的不是那些投資 WNBA 的人，而是那些利用一切機會摧毀它的少數人。我說的是少數那些會刻意表示不想看到 WNBA 內容的人。
但同樣地，粉絲也是消費者，他們的意見才是最重要的。你不能強迫他們不想購買的產品。
它開始黏性循環。如果沒有報道，WNBA 就不會發展。但更多的報導意味著更多的評論，更多的評論意味著更少的報道，更少的報道意味著更少的增長。
但我們已經偏離主題了。
如果凱特琳克拉克可以用來說服人們觀看NBA，為什麼不能用NBA球星來吸引人們對W的關注呢？這是一條單向街嗎？ WNBA是NBA的子公司，但NBA難道不希望這兩款產品都能成功嗎？那些「多年不見橫財」的投資，到了回報的時候，難道不會增值嗎？
這個賽季表明 WNBA 的爆發不是一個「如果」的問題，而是「是否」的問題什麼時候。現在的問題是要多久，這取決於雙方高管的集體努力，以適當和積極的方式推廣他們的產品 - 以及已被證明有市場價值的明星。
也許它落在了WNBA身上。也許這一切都落在了NBA的身上。不管是什麼情況，這都是一個問題。這個問題將繼續限制 WNBA 發揮其真正的潛力，直到一些偉大的思想家站出來解決這個問題。
