最常用來解釋紅牛與運動的持續聯繫的詞是「酷」。他們將自己的名字、品牌和贊助借給一級方程式賽車、山地自行車、納斯卡和一系列其他活動，正如他們所說的那樣，「提升「酷」的公眾形象並提高品牌力量」。
足球界永遠不會輕易接受如此魯莽的強行闖入他們的地盤。幾十年來，寡頭、億萬富翁和整個國家都利用俱樂部來為自己謀取利益，無論是為了提高自己的聲譽、實現畢生的夢想，還是只是為了花一些財富。但對於一家尋求透過贊助擴大影響力的公司來說，有一些令人不安的地方。一種揮之不去的無形的不愉快感，並在口中留下酸味。
因此，無縫地轉向紅牛。他們與這項運動的關係始於2005年，並於2005年積極尋求併購買了奧地利薩爾茨堡的許可。抹去；它的本質被修改和改寫，以至於支持者據說會因為穿著以前的紫羅蘭色球衣而不是新的紅白球衣而被逐出比賽。
甚至還組建了一支鳳凰俱樂部：奧地利薩爾斯堡目前佔據該國第四級聯賽。
一年後，紅牛公司收購了 MetroStars，試圖將其統治範圍擴大到美國。接下來是 2007 年的巴西紅牛隊，然後在 2011 年隨薩爾斯堡支線俱樂部 FC Liefering 重返奧地利。
但2009年收購萊比錫仍然是他們最具野心的。勒沃庫森仍然因其一個多世紀前透過製藥公司組成的性質而受到嘲笑，它可以證明作為一個商業企業在一個體育隊所有權比大多數人更重要的國家生存是困難的。 50+1規則的存在是有原因的。
到目前為止，這在很大程度上阻止了紅牛強有力的足球贊助被認為是「酷」的。至少對於一個中立的人來說，觀看薩爾斯堡和萊比錫的純粹樂趣會讓他們更容易忽略背景並欣賞其卓越。
對後者來說，兩個賽季前歐冠首秀的陰霾已經被驅散。人們對這支在德甲聯賽中排名第二並保留了球隊核心的球隊寄予厚望。然而，他們在一個友善的小組中獲得了第三名，只有被徹底蹂躪的摩納哥隊的失敗才倖免於難。
在非洲大陸最令人興奮的年輕教練朱利安·納格爾斯曼的帶領下，他們已經站穩了腳跟。他們在德甲聯賽中排名第三，高於拜仁慕尼黑，成為該分區得分最高的球隊，他們在 G 組預選賽中又取得了一場勝利。
客場2-0擊敗聖彼得堡澤尼特的比賽看起來很例行公事，就像一位老將在嚴寒中擠出來的那樣。但這近乎輕而易舉：69% 的控球率和 20 投 10 次的射門不容忽視。納格爾斯曼不會聲稱他的球隊如此輕鬆地“擊敗”並“統治”了對手。
然而薩爾斯堡是紅牛皇冠上的明珠，儘管他們晉級的機會要有限得多。足球更具吸引力和廣闊性，引人注目，令人嘆為觀止。
薩爾斯堡迄今的四場歐冠比賽共進出22個進球，超過A組（14個）、D組（16個）和F組（17個）的總和，也與曼城的C組一樣多。
但客場1-1戰平那不勒斯的比賽證明了魔術隊的勇氣。傑西·馬什的球隊仍抱持進入淘汰賽的遙遠希望；有機會在 2018 年重複進入歐羅巴聯賽半決賽是一個值得歡迎的安慰和最低限度的期望。
紅牛，如果確實重要的話，不會介意薩爾斯堡採取哪條路線。他們知道，在埃爾林·哈蘭德和納格爾斯曼這兩位這項運動中最聰明、最令人垂涎的年輕新秀中，他們偶然發現了球員和教練，讓他們通過聯想顯得「很酷」。他們的足球手臂終於給了他們翅膀。
馬特·斯特德
