剪裁球衣,讓英格蘭隊球衣再次變得特別

全套英格蘭球衣的售價可能高達 190 英鎊,很快就會被丟棄,換成明年的新球衣。英足總應該讓它變得特別。

當你想起每一個經典的英格蘭令人心碎、熱血沸騰的時刻時,你會想到什麼?

無論是傑夫·赫斯特的帽子戲法、博比·摩爾對貝利的鏟斷、意大利隊90年的點球失誤、加扎在96年歐洲杯上的伸腿,還是對陣哥倫比亞隊的點球大戰,我們腦海中首先看到的都是條紋他們參與其中。榮耀或心痛,它們都是經歷和歷史的基本組成部分。它們不僅僅是運動服裝;它們遠大於此。但英足總對待他們的態度就像是邁克·阿什利(Mike Ashley)的一家商場裡的聚酯纖維、搶劫和絕望一樣。不應該是這樣的。

如果你在看英格蘭隊艱難戰勝冰島,您將會見證另一款新的三獅軍團球衣的推出。在 FA 與 Nike 簽訂的 12 年合約中,幾乎每年都會有一場比賽,無論是主場還是客場。

宣傳廣告寫道:「英格蘭隊的 2020 年系列得益於一支令人興奮的年輕球隊和充分動員起來的熱情球迷群體之間日益和諧的關係。該系列通過使用定製圖形印花來捕捉這種精神,描繪了一個“獅子社區”——球員和球迷在一起,團結在一起分享夢想。

好的,可卡因先生。如果你這麼說的話。

儘管有這些美好的言辭,但實際上,這件襯衫只是另一件很快就被過度行銷、價值低估的運動服。

與任何國家隊球衣一樣,英格蘭隊球衣應該被視為特殊的。它不應該被視為只是俱樂部和國家每年向市場推出的聚酯暴風雨中的另一種產品。

它很特別,因為它是國家的象徵。它不是俱樂部為了支持其業務而出售的產品——儘管與遍布其中的贊助協議相比,它們並沒有真正為大俱樂部帶來可觀的收入。

但英足總並不是一個正常的行業。至少在名義上,它是一個非營利組織,將透過當地分支機構賺取的資金分配給當地投資。因此,在出售其主要資產:襯衫時,它應該以不同的基礎開展業務。

但它不會做任何類似的事情。他們將英格蘭球衣批發給任何想要出售的人。它透過 Sports Direct 為 Mike Ashley 賺錢。每個體育商店、每個零售公園倉庫都有這種產品,而且價格都相同,這本身可能意味著某種非正式的價格操縱,如果屬實,那確實是非常頑皮的。

如果您想要官方條帶,而不是有時據稱在同一家工廠生產的山寨條帶,以及“不可偽造的官方標籤”,在您附近的市場攤位上零售價是您附近市場攤位的三分之一,那麼「便宜」主客場球衣售價 69.95 英鎊,短褲 34.95 英鎊,襪子 15.95 英鎊

如果您想要“Vapor”(不要問)套件,請額外支付 55 英鎊。每件襯衫加價 30 英鎊,短褲加價 25 英鎊。兒童版也便宜不了多少。如果你想要名字和號碼,無論你是羅斯、銅牌還是亞歷山大-阿諾德,都要加 15 英鎊。你最終可能要支付 120 英鎊到 190 英鎊左右的費用來購買全套東西。有趣的是,昂貴的東西看起來很便宜,不是嗎?

也許英足總可以賣一塊英格蘭官方手帕,當你告訴孩子們你買不起新球衣時,用它來擦乾眼淚。照片向他們大力推銷的。你會認為他們會在其中加入一些藝術元素,不是嗎?

至少,如果我們知道我們沒有將利潤投入到世界運動服裝巨頭的金庫中,我們就可以帶著道德感來花錢。至少這筆錢會捐給英足總,讓比賽受益。和在他們的網站上,英足總向我們保證情況確實如此。

“當你直接在英格蘭商店購物時,你就是在幫助資助全國各地的草根足球——所以你每次購買都可以回饋一點。”

那麼他們網站上的每筆銷售有多少確實流向了草根足球呢?並沒有明確說出來。它可能是在某處可用的信息,但它肯定不是顯而易見的。為什麼不上頭條? FA 是遊戲的託管人,那麼為什麼他們的網站上沒有一個頁面可以準確地告訴我們每件商品的每次銷售有多少歸 FA 以及他們如何處理這些錢呢?他們一定知道。這肯定是個好消息正在等待發生嗎?

這只是一個猜測,但這種情況並不存在,這強烈表明,無論它有多少,他們都覺得我們根本不會考慮它,這就是為什麼他們不願意大肆宣揚它。每筆銷售的大部分收入將被零售商加價(可能是最大的百分比)、增值稅、分銷、運輸和製造成本所吸收。

關於英格蘭服裝的資訊並沒有透露太多。這些新襯衫由回收聚酯製成,儘管它們最終仍會在垃圾掩埋場中放置長達 200 年才分解,但至少是一項不錯的綠色發展。它們被聲明為“進口”,但沒有明確來自哪裡。就是這樣。

誰、在哪裡、花費多少、在什麼條件下製造的?沒有人說清楚。這絕對不是一個好兆頭,因為如果這些問題的所有答案都是肯定的,他們就會被大聲疾呼。之前的套件是在孟加拉、印尼和保加利亞生產的,但因其工作條件而受到批評。

事實上,如果能從法律上強制我們知道代表我們國家的裝備是在哪裡製造的、在什麼條件下製造的以及價格是多少,那就太好了。要求並不過分。寫完並發佈到英足總網站上需要半小時。

英格蘭線上商店已被授予曼徹斯特 Fanatics International 特許經營權。如果他們是英足總英格蘭商品的唯一零售商,並以此將英格蘭球衣變成真正的優質產品,而不僅僅是高價產品,那將是巨大的成功。價格可能會低得多,因為襯衫不必批發銷售然後加價。以生產成本購買的零售商具有最大的價格彈性。這才是英足總該做的,而不是把它們賣給全國每家運動用品店和百貨公司。

它可能是值得自豪的事情,而不僅僅是不斷變化的最新產品。透過簡化操作,他們可以以目前出售價格的一半直接向公眾出售,並且可能出售兩倍的數量。每個人都贏了。

毫無疑問,英足總透過與耐吉長達12 年的商品協議賺取了大量資金,他們做得很好,但這並不是推動該產品進入低端市場的理由,因此它看起來就像任何其他白色或藍色聚酯運動或運動鞋一樣。這就是目前的情況。採取完全相反的做法,使英格蘭球衣成為一種高檔產品,但又在大多數人的價格範圍內,這在商業上是有意義的。專注於球衣的真正價值:作為國家比賽的標誌,為此設定高標準。

不要每年推出新版本,而是要給每件襯衫時間來提升自己的標誌性地位,而不是在幾年或更短的時間內就被扔進折扣區。

英足總把國家隊球衣當作不可靠的運動服來對待,這對我們所有人都是一種傷害,而且根本沒有充分利用他們最寶貴的資產來發揮最大的作用。這完全沒有意義。

球員來來去去;結果和比賽來來去去;支持者來來去去。足球中的一切都是短暫的,除了球衣。事實上,這件襯衫才是我們真正支持的。所以別再搞亂它了,讓它變得特別。

約翰尼科爾森