现代生活中最烦人的表现之一是亚马逊的一星书评，上面写着“我以为这是一本惊悚小说，但事实并非如此，这是一本烹饪书”。换句话说，失败是他们的期望，而不是这本书。没有什么比因为不符合某人的期望而受到负面评价更糟糕的了，而这种期望最初是出于无知而产生的。我想，许多离婚都是基于这种习惯。
但现代足球最强大的推动力和最具腐蚀性的因素之一正是：期望。如果人们对俱乐部的期望不高，那么就很难让人失望；如果期望太多，那么很容易失望，而且也许不可避免。今天，似乎有太多的期望导致失望，当这些期望没有得到满足时，就会对教练、球员和官员发动很多战争。
这是一个比较现代的事情。在Big Money进入游戏之前，尤其是对于像米德尔斯堡这样的俱乐部的球迷来说，我不记得曾经对我的俱乐部有过任何真正的期望。我们只是去了，目睹了所发生的一切，然后又回到家，或高兴、或恼怒、或无聊。在赛季开始时，我们想知道我们会做得如何，并希望取得一些成功，但期待吗？不，事情就是这样，发生了什么就发生了。我现在对他们仍然不抱任何期望。这看起来太假设了，我看不出有人能从中得到什么。是的，有荣耀的希望和梦想，但在任何情况下都不要期望任何事情。
过去，扁平化的金融金字塔带来的民主化效应使得那些培养人才并招募良好人才的俱乐部有机会赢得冠军或杯赛，或者至少做得很好。不可预测性更为常见，这使得任何期望都只不过是模糊的猜测。至少在今天的英超联赛中，这种情况要少得多，所以也许期望植根于假设的可预测性和可预测性是由财富决定的矛盾中。金钱的诱惑体现了期望。
我们几乎完全通过财务视角来看待足球，因此大手笔的人期望比小手笔的人在联赛中排名更高，因为这就是在这种经济模式下向我们出售生活的方式。富人比穷人好。富人成功了，穷人失败了。富人是勤劳的、值得的，穷人是无能的、不值得的。我们将这些知识带入足球领域。
一旦球员的素质完全由他的转会费或工资的大小决定，就好像人类是可预测的产品，就像制作精良的家具一样一成不变，你就会拥有一种错综复杂的期望的文化。
我们为观看这一切付出了很多，我们为你付出了很多，我们让你比克罗伊索斯更富有，所以你会交付，你现在就会交付。这是我们在以金钱为基础的文化中所期望的最低限度，因为如果我们对金钱没有任何期望，那么这一切有什么用呢？不相信财富的优越性会破坏一切。所以我们被迫相信它，因此我们有期望。
这种残酷的商品化文化意味着玩家的评判方式与我们评判我们在过度神化的自由市场上购买的任何其他东西的方式相同，而这些东西根本不自由。如果您购买一辆昂贵的汽车，您绝对希望它能够立即发挥最大性能。你不会期望它有一段时间的调整或适应。因此，当一个玩家以高额费用加入时，现在人们会强烈地、不可抗拒地期望他们会立即表现良好，就像汽车一样。未能认识到足球运动员不是产品，而是不可预测的有机生命形式，是现代有毒期望的缔造者之一。大钱扭曲了我们的思想，把体育变成了供需经济学，而假装体面的垂死挣扎实际上只是舞蹈动作。
历史现在也被用来强加期望。阿森纳球迷对他们的俱乐部没有进入前三或前四感到不满，因为几十年来他们一直是前三或前四，所以他们的期望是他们应该进入前三或前四。但在 1970-1971 赛季赢得双冠王之后，到了 1973-1976 年，他们分别获得了第 10、16 和 17 位，似乎并没有引起同样的愤怒。显然，没有粉丝电视愤怒地指责自己的消极情绪达到混乱的仇恨高潮，但期望未来永远是过去的延续是一种错觉，认为大钱一分钱一分货。已被视为不可侵犯的真理。
但更重要的是，这种预期压力正在产生巨大的经济影响。它是低级别足球联赛财务不可持续的主要驱动力之一，而这反过来又导致我们俱乐部的生存能力——以及过去将我们与社区联系在一起的一些公民纽带——的情况，现在和未来——都处于危险之中，因为球迷对俱乐部的期望越高，支出的要求就越高，就越多的老板会倾家荡产，让俱乐部面临危险，试图到达牛奶之乡蜂蜜在英超联赛。
这种不假思索、不切实际的期望文化导致英冠联赛的平均工资为每周 16,000 英镑，而 5,000 英镑是可持续的最高工资。但仍有许多球迷希望俱乐部购买更多球员，以高薪吸引球员，指责那些不肯挥霍自己没有钱的人“缺乏野心”。我现在甚至在米德尔斯堡也看到了这一点。期望、野心和权利已被混为一谈，形成一种非常有毒、令人不快的文化。
什么时候少期待、只希望最好的过时了？如果您对球场上的俱乐部抱有很少或没有期望，您永远不会失望，但您确实有机会感到惊喜。这对足球运动的未来来说更好，也是一种更好、更快乐的足球生活方式，而不是永远感觉俱乐部没有达到我们的期望。
因此，不要相信金钱的谎言，不要相信金钱胁迫我们接受的期望，不要为了金钱而发动战争。
现在，在足球和生活中，比以往任何时候都更需要给和平一个机会。
约翰·尼科尔森
