DAZN 出局了，Discovery 和 BT 现在正计划向天空体育提出挑战，但过去 30 年的历史上充斥着以前的尝试。
英国足球转播的格局可能即将再次改变。有人在谈论未来英国电信体育很长一段时间以来，当人们似乎确信它们最终会被流媒体公司 DAZN 收购，然后与 Discovery 短暂合作时，现在看来 Discovery 可能会与 BT 建立新的合作伙伴关系。
当然，我们以前来过这里。随着英超联赛进入第三个十年，过去三十年的决定性特征之一就是它与天空体育的密切关系。无论好坏，这家广播公司已经改变了这个国家电视转播体育赛事的消费方式，而且这两个组织的联盟如此紧密，很难想象没有它的联盟。
但天空体育并不是城里唯一的比赛，而且这种情况已经持续很长时间了。自2006年以来，英超联赛被迫拆分其电视转播套餐，从而在市场上留下了一个空白，让挑战者能够介入。但结果并不总是特别美好，有一次最终让英超联赛和其他转播合作伙伴极其尴尬。
欧盟委员会担心天空电视台对体育转播的垄断，自 2007 年起迫使英超联赛出售其直播电视套餐，而二级转播商的身份则令人感到意外。 Setanta Sports 是一家爱尔兰广播公司，最初成立的目的是在英国播放爱尔兰体育节目，但后来迅速而积极地扩张。在 4 亿英镑风险投资的财政支持下，他们赢得了英超联赛提供的两项套餐的版权——每赛季 42 场比赛，耗资 3.92 亿英镑。
Setanta Sports 在英国生存了三年。他们的英超联赛报道是合理的，但战略失误将使他们付出巨大代价。在争议无法解决后，维珍于 2007 年 3 月从服务中删除了 Sky 的基本频道。其中包括受欢迎的 Sky Sports News，Setanta 填补了缺口，用 Setanta Sports News 取而代之，但该频道的情况并不好——已收到。这篇评论2008 年的《星期六来临》并不罕见。与天空体育新闻相比，没有大型广播公司的巨大资源支持，塞塔塔体育新闻显得粗制滥造和业余。
事实证明，2008 年夏天预示着该公司在英国的倒闭。塞坦塔斥巨资获得印度超级板球联赛、美巡赛高尔夫和吉尼斯超级橄榄球联赛的版权，但这些都没有取得特别成功。进一步的打击接踵而至，该公司在下一次英超联赛电视转播权拍卖中只能出价 1.59 亿英镑，这意味着 Sky 拿走了他们的套餐之一，将 Setanta 现场直播的英超比赛数量从 46 场减少到 23 场。
随着投资者开始撤资，Setanta整个2008/09赛季都面临着不祥之兆，最终他们无法支付英超联赛的分期付款。合同终止后，很快就结束了。 2009 年 6 月，Setanta Sports 因公司破产而停播。随后有 200 人失业。 ESPN 接管转播权直至 2013 年，随后被 BT Sport 收购。
塞塔塔并不是天空体育唯一一个在财务负担重压下崩溃的挑战者。这2002 年 ITV Digital 倒闭此事给整个足球联盟带来了冲击，俱乐部花了数年时间才恢复过来。至少 BT Sport 的倒闭——其部分目的是试图阻止用户离开 BT 宽带服务而转向 Sky 的浪潮，而 Sky 已经相当成功——似乎不太可能以简洁的生产卡读取的尴尬结束。该公司已停止广播”。
至少现在发生这种情况的风险大大降低了。 Discovery 在英国的足迹比在许多其他国家要浅，但至少他们有强大的财务支持，当时人们严重怀疑 DAZN 是否有能力接管 BT Sport 的投资组合。 Discovery 于 2012 年底收购了 Eurosport，他们在英国的体育赛事很大程度上仅限于该频道。 2021 年，他们因购买奥运会转播权而成为头条新闻，导致免费电视转播的赛事数量少得多。他们对比赛的报道是远离流行。
即使 DAZN 退出，英超联赛和冠军联赛的转播权与 Discovery 的欧洲体育赛事组合的结合很可能对订阅者有吸引力。很明显，该交易有潜力进入英国电信体育频道留下的空间，但该交易的潜在危险信号仍然存在。显而易见的是，有几家公司试图在这个国家挑战天空体育，但都失败了，虽然 Setanta Sports 和 ITV Digital 从未真正获得成功的支持，但 ESPN 却并非如此，后者背后有迪士尼的财务影响力。但也无法真正进入这个国家的市场。
更令观众烦恼的是类似的故事来自德国，DAZN（与 Discovery 在那里合作）最近将订阅价格从每月 14.99 欧元提高到 29.99 欧元。他们可能不再参与这项业务，但他们的订阅价格所发生的事情应该对这个国家的消费者构成警告。流媒体服务可以（并且确实）随时提高价格，而消费者在这种情况下唯一能做的就是取消。
“体育Netflix”的梦想可能是一个崇高的梦想（你的里程可能会有所不同），但体育版权价格昂贵，而且将它们全部收集到一个地方并以高价出售似乎是不可想象的。当订户看到费用时，不要让他们流鼻血。如果英国电信和探索频道能够做到这一点，那么他们可能会成为天空电视台的有力对手。
在这个国家过去30年的广播事业中，到处都是那些曾经尝试过但失败了的人的尸体，令人担忧的是，最终将由观众承担他们尝试的代价。但如果他们能够让转播权卖家和观众都满意，那么就有可能对天空体育在英国订阅体育广播领域长达 30 年的近乎垄断地位发起严峻挑战。
