全套英格兰球衣的售价可能高达 190 英镑，并且很快就会被丢弃，换成明年的新球衣。英足总应该让它变得特别。
当你想起每一个经典的英格兰令人心碎、热血沸腾的时刻时，你会想到什么？
无论是杰夫·赫斯特的帽子戏法、博比·摩尔对贝利的铲断、意大利队90年的点球失误、加扎在96年欧洲杯上的伸腿，还是对阵哥伦比亚队的点球大战，我们脑海中首先看到的都是条纹他们参与其中。它与行动密不可分，与历史本身密不可分。荣耀或心痛，它们都是经历和历史的基本组成部分。它们不仅仅是运动服装；它们远大于此。但英足总对待他们的态度就像是迈克·阿什利（Mike Ashley）的一家商场里的聚酯纤维、抢劫和绝望一样。不应该是这样的。
如果你在看英格兰队艰难战胜冰岛，您将会见证另一款新的三狮军团球衣的推出。在 FA 与 Nike 签订的 12 年合约中，几乎每年都会有一场比赛，无论是主场还是客场。
宣传广告中写道：“英格兰队的 2020 年系列得益于一支令人兴奋的年轻球队和充分动员起来的热情球迷群体之间日益和谐的关系。该系列通过使用定制图形印花来捕捉这种精神，描绘了一个“狮子社区”——球员和球迷在一起，团结在一起分享梦想。”
好的，可卡因先生。如果你这么说的话。
尽管有这些美好的言辞，但实际上，这件衬衫只是另一件很快被过度营销、价值低估的运动服。
与任何国家队球衣一样，英格兰队球衣应该被视为特殊的。它不应该被视为只是俱乐部和国家每年向市场推出的聚酯暴风雨中的另一种产品。
它很特别，因为它是国家的象征。它不是俱乐部为了支持其业务而出售的产品——尽管与遍布其中的赞助协议相比，它们并没有真正为大俱乐部带来可观的收入。
但英足总并不是一个正常的行业。至少在名义上，它是一个非营利组织，将通过当地分支机构赚取的资金分配给当地投资。因此，在出售其主要资产：衬衫时，它应该以不同的基础开展业务。
但它不会做任何类似的事情。他们将英格兰球衣批发给任何想要出售的人。它通过 Sports Direct 为 Mike Ashley 赚钱。每个体育商店、每个零售公园仓库都有这种产品，而且价格都相同，这本身可能意味着某种非正式的价格操纵，如果属实，那确实是非常顽皮的。
如果您想要官方条带，而不是有时据称在同一家工厂生产的山寨条带，以及“不可伪造的官方标签”，在您附近的市场摊位上零售价是您附近市场摊位的三分之一，那么“便宜”主客场球衣售价 69.95 英镑，短裤 34.95 英镑，袜子 15.95 英镑
如果您想要“Vapor”（不要问）套件，请额外支付 55 英镑。每件衬衫加价 30 英镑，短裤加价 25 英镑。儿童版也便宜不了多少。如果你想要名字和号码，无论你是罗斯、铜牌还是亚历山大-阿诺德，都要加 15 英镑。你最终可能要支付 120 英镑到 190 英镑左右的费用来购买全套东西。有趣的是，昂贵的东西看起来很便宜，不是吗？
也许英足总可以卖一块英格兰官方手帕，当你告诉孩子们你买不起新球衣时，用它来擦干眼泪。新球衣是通过一些你能想象到的最木讷、最缺乏想象力的球员照片向他们大力推销的。 。你会认为他们会在其中加入一些艺术元素，不是吗？
至少，如果我们知道我们没有将利润投入到世界运动服装巨头的金库中，我们就可以带着一种道德感来花钱。至少这笔钱会捐给英足总，让比赛受益。和在他们的网站上，英足总向我们保证情况确实如此。
“当你直接在英格兰商店购物时，你就是在帮助资助全国各地的草根足球——所以你每次购买都可以回馈一点。”
那么他们网站上的每笔销售有多少确实流向了草根足球呢？并没有说清楚。它可能是在某处可用的信息，但它肯定不是显而易见的。为什么不上头条呢？ FA 是游戏的托管人，那么为什么他们的网站上没有一个页面可以准确地告诉我们每件商品的每次销售有多少归 FA 以及他们如何处理这些钱呢？他们一定知道。这肯定是一个等待发生的好消息吧？
这只是一个猜测，但这种情况并不存在，这强烈表明，无论它有多少，他们都觉得我们根本不会考虑它，这就是为什么他们不愿意大肆宣扬它。每笔销售的大部分收入将被零售商加价（可能是最大的百分比）、增值税、分销、运输和制造成本所吸收。
关于英格兰服装的信息并没有透露太多。这些新衬衫由回收聚酯制成，尽管它们最终仍会在垃圾填埋场中放置长达 200 年才分解，但至少是一项不错的绿色发展。它们被声明为“进口”，但没有明确来自哪里。就是这样。
谁、在哪里、花费多少、在什么条件下制造的？没有人说清楚。这绝不是一个好兆头，因为如果这些问题的所有答案都是肯定的，他们就会被大声疾呼。之前的套件是在孟加拉国、印度尼西亚和保加利亚生产的，但因其工作条件而受到批评。
事实上，如果能从法律上强制我们知道代表我们国家的装备是在哪里制造的、在什么条件下制造的以及价格是多少，那就太好了。要求并不过分。写完并发布到英足总网站上需要半个小时。
英格兰在线商店已被授予曼彻斯特 Fanatics International 特许经营权。如果他们是英足总英格兰商品的唯一零售商，并以此将英格兰球衣变成真正的优质产品，而不仅仅是高价产品，那将是巨大的成功。价格可能会低得多，因为衬衫不必批发销售然后加价。以生产成本购买的零售商具有最大的价格灵活性。这才是英足总应该做的，而不是把它们卖给全国每家体育用品店和百货商店。
它可能是值得自豪的事情，而不仅仅是不断变化的最新产品。通过简化操作，他们可以以目前出售价格的一半直接向公众出售，并且可能出售两倍的数量。每个人都赢了。
毫无疑问，英足总通过与耐克长达 12 年的商品协议赚取了大量资金，他们做得很好，但这并不是推动该产品进入低端市场的理由，因此它看起来就像任何其他白色或蓝色聚酯运动或运动鞋一样。休闲服。这就是目前的情况。采取完全相反的做法，使英格兰球衣成为一种高档产品，但又在大多数人的价格范围内，这在商业上是有意义的。专注于球衣的真正价值：作为国家比赛的标志，为此设定高标准。
不要每年推出新版本，而是要给每件衬衫时间来提升自己的标志性地位，而不是在几年或更短的时间内就被扔进折扣区。
英足总把国家队球衣当作不可靠的运动服来对待，这对我们所有人都是一种伤害，而且根本没有充分利用他们最宝贵的资产来发挥最大的作用。这完全没有意义。
球员来来去去；结果和比赛来来去去；支持者来来去去。足球中的一切都是短暂的，除了球衣。事实上，这件衬衫才是我们真正支持的。所以别再搞乱它了，让它变得特别。
约翰·尼科尔森
