纽卡斯尔联和英超联赛之间即将展开的关联方赞助协议之战是一场双方都不应该“获胜”的战斗。
那么，战线已经开始形成，一侧是纽卡斯尔联队，可能还有曼城，另一侧是英超联赛的其他球队。第一个方面是相关（有时称为关联）政党的赞助。英超联赛有投票决定将这些内容纳入新规则。根据提案，用于监控商业交易价值的机制将涉及独立评估员的评估、俱乐部自己对其价值的评估，以及创建一个包含有关先前英超赞助交易的匿名信息的数据库。该系统的建立将使英超联赛董事会可以在无需访问商业敏感信息的情况下就交易做出决定。
20 家具乐部中有 18 家具乐部通过了投票，但有 2 家具乐部没有投赞成票，其中纽卡斯尔联队已经威胁采取法律行动。据报道纽卡斯尔董事阿曼达·斯塔维利上周向所有其他英超俱乐部发送了一封冗长的电子邮件，表示赞助规则将面临法律挑战，因为它们是“反竞争的”。目前尚不清楚这条消息是否真正解释了这些新规则是“反竞争”的，或者纽卡斯尔的法律顾问是否只是建议斯塔维利从一开始就采取强硬态度，以寻求在以后淡化这些提议。
根据拟议的新规则，纽卡斯尔的任何新赞助协议都将与类似规模的俱乐部的类似协议进行检查，并且必须与支付给类似规模的俱乐部的价值类似。在同次会议上，还同意向球员、经理和工作人员支付的工资和其他款项将完全透明，并且俱乐部将不再被允许通过相关公司进行秘密付款。据称，这件事发生在罗伯托·曼奇尼担任曼城主帅期间，尽管曼城确实声称提出这些指控的电子邮件是断章取义的，并且是基于被黑的信息。
拟议的新规则背后的逻辑非常简单。目前，金融公平竞赛规则允许俱乐部在三年滚动期内亏损 1.05 亿英镑，然后才会受到制裁。正如我们已经看到的，埃弗顿不得不削减开支以遵守这些规则，而俱乐部老板多年来的财政挥霍似乎并没有给他们带来多大好处。但是，通过与温和公司签订赞助协议来增加收入，俱乐部可以在不得不开始承受 1.05 亿英镑的允许损失之前增加可支出的金额，这可能会给他们带来明确的优势。转会市场上，其他俱乐部是否应该采取正直做法并努力遵守这些规则。
对其他俱乐部的威胁应该是相当明显的。到本赛季结束时，英超垫底的球队很可能会陷入困境，如果三家具乐部跌入英冠联赛，那么微弱的利润可能会让他们损失数千万英镑的收入。他们可能会合理地争辩说，为什么那些有幸成为比克洛伊索斯更富有的新老板的人应该被允许签署虚假的“赞助”协议，这些协议的主要目的是向足球俱乐部注入尽可能多的资金，同时规避风险英超联赛规则？
这不仅仅是纽卡斯尔联队进步的问题，因为纽卡斯尔联队并不存在于泡沫中。在英超垫底，任何一支球队的进步都会损害另一支球队，而排名垫底的对手很可能会认为这是极其他们突然不得不与拥有中东石油国家资源的俱乐部进行财务竞争，这是反竞争的。从长远来看，据说较大的俱乐部对另一个新贵在争夺欧冠席位感到不安。四进七比进六更糟糕。
当然，这并不意味着其他英超俱乐部在这种情况下是好人。当整个联盟的组建都是为了维持不平等时，他们有理由被指责为虚伪。我们永远不应该忘记，英超联赛存在的全部意义就是保留过去必须与足球联赛其他球队分享的所有电视转播费。
当时的大多数“五巨头”甚至都不想与他们所在部门的其他俱乐部分享。他们的首选英超联赛与独立电视台签订了一份电视合同，该合同将保证他们获得最大份额的资金，因为依赖收视率的独立电视台需要最大的观众吸引力，但这些俱乐部没有足够的票数来进行投票。 “五巨头”之一是热刺，他们投票给了天空电视台。艾伦·舒格 (Alan Sugar) 通过他的公司 Amstrad 获得了制造天空盒和卫星天线的合同。我们当然不应该忘记，其他英超俱乐部老板的行为除了他们自己的利益之外，几乎不可能是出于任何其他目的。
也许不可避免的是，随着足球继续向企业业务转型，更多的问题将最终诉诸法庭，政府面临着希望将管理层保留在内部的俱乐部的激烈游说；一如既往，完全是出于自私的原因。但这确实是这次谈话的核心内容。这是一场关于我们最终希望足球成为什么样子的对话。讽刺的是，当谈到这个首要问题时，沙特和英超几乎肯定是站在同一边的。
