Anda pasti pernah mendengar tentang Amazon Prime yang menampilkan sepak bola selama beberapa hari ke depan dan di Boxing Day. Mereka telah mempekerjakan semua komentator, presenter, dan pakar untuk melakukan hal ini. Ini akan terlihat – memungkinkan bandwidth (dan itu merupakan kekhawatiran besar bagi mereka) – seperti BT Sport atau Sky. Dengan kata lain, semuanya akan dilakukan dengan sangat profesional dan sangat familiar.
Mereka telah membayar sekitar £90 juta untuk hak istimewa ini selama tiga tahun. Seperti semua penyiar sepak bola, mereka akan kehilangan uang jika melakukan hal ini.
Sangat tidak mungkin ada orang yang pernah menghasilkan uang dengan menonton sepak bola di TV melalui jaringan berbayar dalam bentuk apa pun. Sky, BT Sport, dan perusahaan lain selama bertahun-tahun telah mengamortisasi kerugian seluruh perusahaan karena mereka membayar lebih untuk haknya. Biaya hak tersebut telah mencapai puncaknya namun masih sangat tinggi yaitu sekitar £9 juta per pertandingan dan pendapatan inilah yang telah membentuk sepak bola Premier League seperti yang kita kenal sekarang: gaji yang sangat besar dan tidak bermoral serta biaya transfer yang menggelikan.
Pada titik diskusi ini, orang-orang akan mengangkat bahu dan memberi tahu Anda bahwa ini adalah 'ekonomi pasar', seolah-olah itu adalah sebuah alasan atau hukum fisika yang tidak dapat diubah. Tapi tentu saja tidak. Atau setidaknya tidak dengan cara yang normal. Ketika pelanggan produk Anda tidak harus memperoleh keuntungan, tekanan pasar yang biasa tidak berlaku dan tidak ada. Ketika klub diberi banyak uang hanya untuk berpartisipasi, hal ini lebih seperti asosiasi keuangan yang aneh daripada ekonomi pasar untung dan rugi.
Liga Premier, melalui propaganda tanpa henti di tingkat makro dan mikro, telah berhasil menyamakan biaya hak asasi manusia dengan menjadi super duper populer. Namun sepak bola selalu menjadi tontonan langsung yang sangat populer; itu tidak ada hubungannya dengan merek di kertas kepala.
Dan itu sama sekali tidak populer di TV. Hanya sebagian kecil dari penonton yang pernah membayar untuk menontonnya dan jumlahnya masih tetap lesu bahkan sampai sekarang. Jumlah langganan BT atau Sky tidak pernah dibicarakan sebagai kebijakan tetapi ketika Sky dijual ke Comcast tahun lalu disebutkan bahwa mereka memiliki 23 juta di Eropa. Ini untuk satu, beberapa, atau seluruh layanan mereka, bukan 23 juta untuk sepak bola – jadi jumlah yang bisa menonton sepak bola di Sky di Eropa akan lebih sedikit. Namun, Eropa memiliki 741 juta orang yang tinggal di wilayahnya, sehingga mudah untuk melihat betapa sedikitnya orang yang benar-benar menonton.
Rata-rata angka penayangan global dikatakan sekitar 10 juta per game. Pertandingan besar mungkin akan menarik hingga 40 juta orang, pertandingan antar klub kecil mungkin menarik satu juta orang. Tapi rata-ratanya mencapai 10 juta. Itu di planet yang berpenduduk tujuh miliar orang!
Kenyataannya adalah hampir tidak ada yang menonton Liga Premier di TV. Saya tahu hal itu menimbulkan disonansi kognitif pada tingkat tertentu, tapi itu hanya karena pemasaran Liga Premier yang sukses memberi kita cerita berbeda selama ini.
Tentu saja, banyak sekali yang menonton streaming ilegal. Fakta yang baru-baru ini dikatakan oleh CEO BeIN harus diatasi dan akan menyebabkan biaya hak cipta berkurang secara signifikan dan segera. Siapa yang memberikan produk mahalnya secara gratis?
Jadi mengapa Amazon ingin terlibat dalam semua ini? Ini adalah perusahaan global yang menghasilkan uang secara besar-besaran. Liga Premier berpura-pura ini adalah bisnis besar, namun nyatanya tidak. Kalau bicara soal bisnis besar, itu hanyalah bisnis kecil. £90 juta hanyalah uang receh bagi Amazon dan hampir pasti dibayar dari anggaran iklan yang sangat besar.
Jelas sekali ia tidak tertarik pada sepak bola. Mereka hanya ingin agar layanannya yang sangat menguntungkan dapat dilihat oleh lebih banyak orang.
Namun karena mereka tidak tertarik pada sepak bola dan mungkin karena ini adalah organisasi Amerika, mereka tidak mengetahui atau sepenuhnya memahami bahwa sepak bola tidak seperti produk lain yang mungkin mereka jual.
Itu dijual sebagai produk premium. Itu sebabnya mereka menyebutnya Liga Premier dan bukan Divisi Pertama pada tahun 1992. Dalam hidup, kami dengan senang hati membayar untuk produk premium, jadi mereka berpikir jika mereka menjual sepak bola seolah-olah memang seperti itu, kami akan membelinya.
Namun kita tahu bahwa kualitas sepak bola bervariasi dari menit ke menit, setengah demi setengah, pertandingan demi pertandingan, musim ke musim. Ini bisa membosankan, membosankan, mendebarkan. Anda tidak dapat menjualnya sebagai barang berkualitas tinggi dengan ketulusan apa pun. Sepak bola bukanlah sebungkus ikan trout asap atau sweter kasmir. Itu dibangun di atas pasir yang terus berubah dan akan melemahkan siapa pun yang berpura-pura bahwa itu adalah produk yang konsisten. Dan jika dipikir-pikir, apakah kita membayar produk lain ketika kita tidak tahu pasti apakah produk tersebut ada gunanya? Hanya jika harganya sangat murah. Inilah sebabnya mengapa hanya sebagian kecil dari penonton sepak bola yang tertarik pernah membayar langganan. Tampaknya hal ini tidak dipahami.
Jadi kita memiliki dikotomi antara pemasaran dan kenyataan. Propaganda tersebut sangat sukses sehingga kami mendefinisikan banyak statistik sebagai 'di era Liga Premier', begitu sukses sehingga pertandingan bagus selamanya disebut sebagai 'iklan hebat untuk Liga Premier'. Bukan; itu hanya iklan yang bagus untuk sepak bola. Perhatikan bahwa mereka tidak pernah memiliki permainan yang buruk. Tidak pernah ada “iklan yang buruk untuk Liga Premier”. Dan begitulah cara kita mengetahui bahwa ini adalah propaganda, yang seringkali sudah tertanam jauh di dalam DNA budaya. Semua propaganda terbaik membuat kita berpikir bahwa kitalah yang mengemukakan pemikiran kita sendiri, padahal kenyataannya kita mengulangi apa yang telah dijual kepada kita.
Kesepakatan Amazon tidak akan membawa perubahan besar. Bagaimana saya tahu? Karena selama 27 tahun telah terbukti bahwa banyak orang tidak mau membayar untuk menonton sepak bola di TV. Harga telah menimbulkan penolakan, namun permasalahan yang lebih besar adalah secara konseptual, masyarakat tidak akan melakukan hal tersebut. Bagi sebagian orang, mendaftar merupakan hal yang terlalu merepotkan, namun lebih dari itu, banyak orang yang tidak cukup percaya pada produk tersebut untuk melakukannya. Jika mereka melakukannya, BT Sport akan mendapatkan delapan juta penonton setiap pertandingan dan tidak jarang di bawah 300.000.
Jelas, banyak yang sudah membayar untuk Amazon Prime dan dengan demikian, akan mendapatkan game-game ini secara gratis. Namun hal ini tidak akan berpengaruh banyak terhadap jumlah penontonnya. Ada paket di mana Anda mendapatkan BT Sport gratis dengan broadband mereka – meskipun kesepakatan ini sengaja tidak jelas – dan tidak ada perbedaan yang signifikan.
Karena ada kebenaran lain yang sepertinya belum pernah dipahami oleh semua penyiar ini. Kami menyukai sepak bola, ya, tapi itu tidak terlalu penting bagi kami. Atau setidaknya tidak sepenting yang mereka pikirkan bagi kita. Lebih banyak tidak lebih baik. Pilihan tidak relevan bagi banyak orang yang tidak relevanituke dalamnya.
Kita mempunyai tenaga kerja yang kewalahan, lelah, dan terbebani secara ekonomi. Kita mempunyai 10 juta orang yang berada dalam kelas precariat, dengan satu gaji dari jalanan. Jadi, apakah kita ingin memasukkan lebih banyak uang ke dalam pundi-pundi sepak bola yang membengkak? Sederhananya, ini bukanlah prioritas. Liga Premier tidak menyenangkan.
Namun di luar kebencian moral yang meluas terhadap besarnya uang dalam sepak bola yang dihasilkan dari kesepakatan ini, faktanya adalah, banyak penggemar sepak bola tidak tertarik pada hal lain selain klub mereka sendiri. Ini adalah sesuatuAtletikbelum memahami tentang Inggris. Anda dapat memiliki 10 karya yang ditulis dengan cemerlang tentang berbagai topik sepak bola, tetapi jika Anda hanya tertarik pada klub Anda, Anda tidak peduli. Sebagian besar masyarakat sepak bola tidak tertarik pada aspek kosmopolitan dari permainan ini. Mereka sibuk, ada pekerjaan yang harus mereka selesaikan. Mereka tidak punya waktu untuk membaca hal-hal kecil yang terjadi di klub lain dan tidak terlalu peduli. Dan jika Anda hanya menonton klub Anda, sembilan pertandingan lainnya di setiap putaran tidak penting bagi Anda dan Anda tidak ingin membayar untuk menontonnya.
Bahkan kita yang mendapat hak istimewa untuk makan lebih mengenyangkan di meja besar media sepak bola pun merasa lelah dengan semua itu. Terlalu banyak. Hanya sebagian kecil dari penggemar olahraga apa pun yang ingin mengikuti enam pertandingan berturut-turut. Kebanyakan dari kita kesulitan untuk tetap tertarik setelah dua kali; banyak yang mati setelah 20 menit, bosan dengan permainannya. Mungkin itu sebabnya angka kepemirsaan TV dihitung berdasarkan jumlah menonton tiga menit berturut-turut. Jadi ketika Liga Premier mengatakan bahwa 46,2 juta adalah penonton Liga Premier tahun lalu, yang dimaksud secara harfiah adalah orang-orang yang menonton setidaknya tiga menit berturut-turut dalam sembilan bulan keseluruhan musim. Ini termasuk istri saya yang sangat benci dihitung sebagai penonton karena Match of the Day ditayangkan saat dia berada di seberang televisi.
Kesepakatan Amazon bukanlah hal yang baru, hanya saja sama saja. Sampai para penyiar memahami fakta bahwa kita tidak akan membayar langganan sepak bola – meskipun tampaknya tidak masuk akal kita dengan senang hati melakukannya untuk hal-hal lain – mereka ditakdirkan untuk terus mencari jalan keluar dari jalan buntu yang sama. Baik itu Sky, BT, Amazon, Google, Facebook, atau Netflix sepak bola, betapapun murahnya, itu tidak akan berhasil jika kita tidak membayar untuk menonton sepak bola di layar. Meskipun beberapa orang akan melakukannya, sebagian besar tidak akan melakukannya. Kami telah mencapai saturasi layar. Ada hal-hal lain yang sering kali lebih baik, lebih sehat, dan menyehatkan untuk dilakukan dalam hidup, seperti menonton pertandingan tim sepak bola lokal Anda.
Liga Premier mengandalkan lembaga penyiaran yang tidak perlu menghasilkan uang dengan menayangkan sepak bola untuk menyedot jutaan penonton selama bertahun-tahun. Amazon hanyalah yang terbaru. Ini bukanlah sebuah revolusi, justru sebaliknya. Itu adalah stasis. Kasus bertemu bos baru, sama seperti bos lama.
John Nicholson
Belilah buku Johnny 'Bisakah Kita Mendapatkan Kembali Sepak Bola Kita? Bagaimana Liga Premier Menghancurkan Sepak Bola Dan Apa Yang Dapat Kita Lakukan Untuk Mengatasinya' |KERTAS YANG DITANDATANGANI|MENYALAKAN|AMAZON|
