Musim baru yang hebat, seragam baru yang hebat, seragam tandang baru yang hebat, seragam ketiga baru yang hebat. Semuanya cukup mahal. Di mana pun di utara £50 bukanlah hal yang aneh. Banyak dari Anda suka membeli yang baru untuk musim baru, percaya bahwa Anda mendukung klub secara finansial dan spiritual dengan membeli merchandise resmi. Itu bisa dimengerti.
Perubahan gaya kaos yang tiada henti ini telah menjadi bagian dari gaya hidup sepakbola. Saya sedang membaca forum Newcastle United mendiskusikan variasi baru garis hitam-putih yang terkenal. Beberapa orang menganggapnya buruk, yang lain cukup bagus. Namun, tidak ada yang menyebutkan bahwa ada Fun88 dan beberapa tulisan Cina di depannya.
Garis-garis terlalu lebar, kerah terlalu kecil atau terlalu besar, semuanya merupakan pengamatan gaya yang valid, namun memiliki Fun88 di bagian depan tampaknya merupakan faktor desain terbesar dari semuanya. Namun semuanya diabaikan, meskipun ini adalah perusahaan yang di situs web mereka secara keliru meminta Anda untuk 'mengalami kesetiaan, semangat, dan kegigihan Toon Army (dan para penggemarnya) sambil melakukan beberapa kesalahan (kesalahan ketik mereka) yang hebat. peluang taruhan'. Ya benar.
Memberi peringkat semua 20 seragam kandang Liga Premier 2021/22
Mengerikan, tapi ini semua tentang uang yang mereka hasilkan, bukan? Itu pasti. Tidak seorang pun akan memilih Fun88 untuk merampas kaos tersebut jika tidak ada imbalan finansial yang besar untuk melakukan hal tersebut, bukan?
Namun kontrak tiga tahun awal hanya bernilai £6,5 juta. £2,16 juta per tahun yang akan membayar setengah dari gaji salah satu pemain dengan bayaran lebih baik. Hal ini menempatkannya pada konteks yang tepat.
Penjualan kaos seringkali dijual kepada kita sebagai aset komersial yang berharga. Ada banyak kecaman ketika PSG menjual 150.000 kaos Lionel Messi dalam tujuh menit untuk menghasilkan keuntungan lebih dari 20 juta pound bagi klub. Namun angka-angka itu menipu. Kemeja biasanya menghasilkan sedikit uang bagi klub per penjualan. 150.000 penjualan itu mungkin menghasilkan antara £1,125 juta hingga £3 juta untuk klub.
Hal ini tidak sering diakui, karena angka tersebut tidak terlihat sebesar angkanya dan oleh karena itu tidak sebagus berita utama seperti mengalikan penjualan kaos dengan harga eceran, namun kenyataannya adalah bahwa klub-klub melakukan perjanjian lisensi dengan perusahaan-perusahaan pakaian olahraga yang kemudian membayar klub tersebut. biaya produksi kaos dan persentase nilai eceran kaos tersebut. Persentasenya bervariasi antara 7,5% dan pada kesempatan langka sebesar Liverpool, 20%.
Penilaian seragam tandang Liga Premier 2020/21
Jadi jika klub Anda menjual kaos seharga £60. Mungkin telah dibayar £10 juta dalam kesepakatan lisensi, dan mendapatkan 10% dari penjualan, yaitu £6,00 per baju. Jual satu juta kaos dan Anda punya cukup uang untuk membayar gaji seorang pemain dengan bayaran tinggi.
Tentu saja, relatif sedikit yang menjual satu juta kaos dalam setahun. Klub-klub dengan pengikut global memimpin. Pada musim 2018/19 Manchester United menduduki puncak klasemen dengan 3,25 juta unit terjual, keuntungan di seluruh dunia hampir menutupi gaji David De Gea pada tahun tersebut. Di posisi 10 adalah Manchester City dengan lebih dari satu juta. Di bawah itu, semua orang menjual mulai dari yang lebih sedikit hingga yang lebih banyak, apalagi.
Apakah angka-angka dari Statista ini didasarkan pada apa yang biasa kita sebut dengan penjualan through-the-till (tetapi sekarang jelas mencakup belanja online) atau pengiriman grosir ke pengecer, masih belum jelas. Tampaknya angka-angka tersebut dibulatkan secara mencurigakan dan seberapa akuratkah angka-angka tersebut? Apakah mereka memperhitungkan stok yang masih belum terjual? Apakah mereka benar-benar menghitung penjualan di setiap toko di setiap kota di setiap negara di dunia? Lebih mudah menghitungnya dari pengiriman grosir, yang belum tentu diterjemahkan ke dalam penjualan.
Industri buku diketahui meningkatkan popularitas buku dengan mengumumkan berapa banyak buku yang dikirim dari grosir buku ke toko seolah-olah itu adalah penjualan sebenarnya, meskipun buku tersebut dikirim dengan dasar jual atau pengembalian dan banyak yang mungkin dikembalikan. Sekalipun dipasok sebagai stok yang dibeli, namun tetap bukan penjualan eceran.
Jadi sebagian besar klub tidak menghasilkan banyak uang dari penjualan kaos. Nilai terbesar dari kaos tersebut adalah kemampuannya untuk menjualnya sebagai papan reklame ke berbagai 'mitra'. Meskipun beberapa kesepakatan – seperti kesepakatan Manchester United dengan Chevrolet dan sekarang disebut TeamViewer – bernilai £50 juta per tahun, namun kesepakatan tersebut merupakan hal yang berbeda dan banyak dari kesepakatan tersebut seringkali jauh dari kekayaan yang berlimpah di dataran tinggi.
Misalnya, sponsor perjudian kontroversial di Liga Premier hanya menghasilkan £70 juta pendapatan per tahun (rata-rata £3,5 juta per klub), dan hanya £40 juta di Championship. Bukan apa-apa, tapi tidak banyak. Anda mungkin berpikir, mengingat perjudian sangat kontroversial, mereka bisa hidup tanpa perjudian. Tampaknya sangat putus asa untuk menjual real estat klub yang paling berharga dengan harga yang sangat murah.
Tentu saja jika dibandingkan dengan £100-170 juta yang mereka dapatkan dari bermain di Premier League, satu juta di sini atau di sana tidaklah signifikan, namun hal ini berdampak besar pada estetika permainan dan, dalam kasus sponsorship perjudian, membawa pasangan yang sangat kontroversial ke meja mereka yang semakin meresahkan sebagian penggemar.
Pengejaran uang yang terus menerus tanpa henti telah membawa banyak perusahaan ke dalam permainan yang mungkin tidak dapat kita terima. Ini adalahtentu saja terjadi pada Norwich City baru-baru ini
Ketika kita membeli kemeja, kita harus memahami bahwa kita dijual oleh perusahaan-perusahaan tersebut sebagai pendukung merek mereka, suka atau tidak suka. Kami berpartisipasi dalam kampanye periklanan mereka yang sedang berlangsung dan membayar untuk kesenangan tersebut. Apakah kita benar-benar menginginkan hal itu?
Kaos retro tanpa merek dan bebas iklan menawarkan cara yang lebih baik untuk mendukung klub tanpa mendukung sponsor. Mereka jauh lebih bagus untuk dilihat daripada kaos billboard saat ini, lebih merupakan ikon klub, dan tentu saja mereka adalah pilihan yang lebih baik daripada mendukung perusahaan yang sering kita tidak tahu apa-apa, tidak suka secara aktif, dan tidak tahu banyak tentang klub. Kami tidak banyak membantu klub dengan uang kami, tapi kami banyak membantu sponsor.
