在上週關於電視足球轉播未來的文章，我的結論是，未來幾年幾乎肯定是已經實施了 27 年的天空/英超財務模式的狗日。但什麼會取代它呢？我們中的數百萬人仍然熱愛足球作為一項運動，並且仍然希望在電視上看到它，即使只是偶爾，並且接受這樣或那樣的方式必須為此付出代價。
但在我們冒險猜測未來會怎樣之前，有一些嚴重的、普遍存在的問題需要解決，這些問題可能會讓未來的版權購買者完全望而卻步，或者顯著減少他們準備支付的金額。
1) 坐著看電視或任何其他設備上的足球比賽長達90 分鐘的行為在文化上已經過時了，因為公眾對電腦遊戲以外的任何事情的注意力都變得如此分散，以至於坐著觀看比賽的想法本身就已經過時了。就在上週，英格蘭首席醫療官建議我們不要讓孩子在一天中的不同時間使用手機，因為擔心手機會破壞心理健康。對成年人來說也沒有什麼不同。概括地說，這可以概括為主動媒體對被動媒體的勝利。對於越來越多的人來說，以提供被動媒體為代價換取金錢的吸引力將越來越小。
2) 非法串流媒體盛行，整整一代人在成長過程中都不為網路消費的任何東西付費，而且現在也不打算開始。他們會輸給任何付費模式及其相關的廣告商。
3）無論對觀看比賽的球迷有何影響，迎合電視觀眾至上的理念疏遠了許多足球最忠實的追隨者。他們反對在某個時間播放適合廣播公司的比賽，而廣播公司則依靠這些粉絲來營造一種氛圍，使他們購買的產品顯得有吸引力。誰願意為破壞球迷與俱樂部之間關係的模式買單？電視是足球比賽的嘉賓，而足球比賽不是我們電視上的嘉賓。這不僅被遺忘，而且被抹去，就好像它是一種思想犯罪一樣。
4) 收視率和轉播商收入一直由常去酒吧的人補充，他們會去當地觀看比賽，而不是在家看天空電視台等節目。然而，許多酒吧展示遊戲的價格如此之高，而且在酒吧喝酒的成本也貴得令人望而卻步，以至於酒吧發現它不再具有成本效益，或者至少對於除了最大、最重要的遊戲之外的任何東西都沒有成本效益。人們不會在觀看哈德斯菲爾德對陣富勒姆的比賽時衝進酒館花 25 英鎊買 5 品脫啤酒。這是另一個曾經健康但有可能枯竭的收入來源。
5) 我們只是不想在電視上播放太多足球比賽。熟悉會滋生輕視。這也是為什麼只有少數球迷在電視上購買足球比賽的另一個原因。我們已經達到了超載點。因此，無論你如何重新分割它，我們都不需要更多的產品，我們也不會支付更多的費用。這肯定會從根本上降低廣播權銷售的價值。
6) 足球有時是一項令人興奮的運動，只是因為大多數時候它並非如此。這是一款低分遊戲，其中重大事件非常寶貴。由於電玩遊戲是一種身臨其境、刺激腎上腺素的體驗，能夠一次吸引人們幾個小時，因此那些準備付費觀看一些通常甚至不令人興奮的東西的人可能會隨著人口結構的變化，數量顯著減少。至少，可以說足球沒有成長的付費電視觀眾。隨著時間的推移，Sky 等人希望在他們的報導中得到越來越多的灌輸。那些日子已經結束了。現在的重點是如何應對衰退。
7) 圍繞足球的主要廣告商是賭博公司。有人認為，電視上的足球比賽為該行業提供了一個 18-34 名男性的群體。目前，廣播公司從博彩公司獲得的收入必須佔其廣告收入的大部分。但考慮到在一個國家，人們對強迫性的「有錢就更重要」文化以及「盡情享受」或「忠誠已死，為獎勵而活」行業的剝削性質的爭議越來越大。數量不斷增加，人們對他們的關心也越來越強烈，那些廣告商還有未來嗎？它們很快就會像飲料和香菸廣告一樣被立法廢除。確實，這是極有可能的。那麼廣播公司又將何去何從呢？有了展示一項突然變得不那麼有利可圖的運動的權利，這就是原因。
8) 對於如此多的頂級俱樂部（和其他俱樂部）來說，俱樂部以犧牲競爭為代價獲取收入的至高地位，對我們所有人來說都是非常疏遠的。放棄足總杯，因為如果你贏了它，你只能獲得350 萬英鎊，而英超聯賽的生存則能讓你獲得1 億英鎊，這對會計師來說可能具有經濟意義，但對球迷來說卻是一把刀子。誰願意為創造這個的模型付費？這反過來又為英超聯賽中排名第 7 至第 17 名的俱樂部帶來了生存危機。它們是做什麼用的？無法贏得聯賽，不會嘗試贏得獎杯，因為擔心失去頂級聯賽的地位，他們一直在無盡的虛空中徘徊，似乎只是為了繼續存在而存在，為了越來越多地付出代價平庸的人才，為了讓錢滾滾而來，為了在不死的虛空中生存，只是為了給平庸的人才多付工資，為了讓錢滾滾而來。而這一切都是因為電視收入。
9) 俱樂部正在竭盡全力談判自己的轉播協議，而不是讓英超聯賽充當集體談判者，一些俱樂部認為，直接向球迷出售所有比賽的電視季票可以賺更多錢。球迷願意付費觀看自己俱樂部的比賽嗎？如果他們這樣做，會損害比賽門票銷售嗎？有一件事是肯定的，這種市場碎片化對於廣播公司來說將是喪鐘，這些廣播公司希望購買轉播權，向觀眾出售大量現場遊戲，作為正在進行的肥皂劇的一部分。當每個人都坐在絕妙的隔離中觀看自己的私人西洋鏡時，就沒有什麼可以推銷的英超聯賽的總體敘述了。
10) 最後，也許這是最重要的一點，直接導致足球精英——尤其是經紀人、經理和球員——獲得巨額財富的巨額電視轉播交易，越來越被視為道德上的冒犯、超現實、荒謬且不合理。與任何可識別的現實無關的巨額轉會費讓我們感到厭倦。我們嘗試這樣做，但我們不能一直忽視它。認為足球員 24 小時內獲得的工資比我們許多人在漫長的兩年裡賺到的還要多，這種感覺並沒有錯，只是錯誤的。這讓我們對比賽的心情變壞了。揭開表面，你很快就會發現抱怨的開頭是「他賺了那麼多錢…」金錢已經成為我們觀看頂級足球的鏡頭。關於俱樂部或球員狀態的每一次討論幾乎完全圍繞著花費或未花費的錢、為球員支付的費用、工資結構。它不再以某種「市場力量」的方式向公眾出售（事實並非如此），就好像它是健康的、道德正直的並且在某種程度上是不可避免的。在金融緊縮的時代，在一個骯髒的大秘密是我們幾乎所有人都幾乎沒有錢的時代，任何廣播交易或任何廣播公司都能真正擺脫其隱含的貪婪文化的影響嗎？地永久存在？
如果我們考慮這些問題的本質，我們就會發現它們是多麼難以克服。儘管我們從每週展示的一些出色的足球和足球運動員那裡得到了很多快樂——而且我們正確地享受我們能得到的任何快樂，無論我們在哪裡能找到它——感覺英超聯賽在文化、財政和道德上都取決於一些人。貪婪和隨之而來的一切都是國家比賽織物上的污點，無論我們如何努力擦洗或嘗試使用某種文化或體育漂白劑，我們都無法洗掉它。人們常聽到的「現在一切都是為了錢」這句話從來沒有帶著任何喜悅地說出來。
我堅信，無論出於何種意圖和目的，英超聯賽從共同的懷抱中偷走了頂級足球，並將其賣給了天空電視台，但它從來不屬於他們出售，而且這一切都是在沒有與最重要的人：我們協商的情況下完成的。他們與俱樂部勾結，創造了一個我們不想要也不需要的聯賽。這就好像有人換了我們所擁有的房子的鎖，然後告訴我們，如果我們想繼續住在那裡，我們就必須向他們支付鑰匙費。一切總是與金錢有關，而我們人民除了我們作為搖錢樹的角色之外，總是與他們的野心無關。他們開展了一場永無止境的宣傳活動，讓整整一代人相信這一切都是絕對正常的，而且是為了我們自己的利益，1992 年之前的一切都是如此糟糕和低劣，最好假裝它根本沒有發生過。於是英超時代誕生了。這是一次非常大膽的政變，但仍然是政變。
然而，我們可以修正1992年的錯誤。不是回到過去，而是邁向一個全新的、新的、解放的、更公平、財務穩健的未來。
如果你希望看到足球在消費方面是免費的並且向整個國家開放，如果你希望看到令人討厭的工資、轉會費和經紀人費以及隨之而來的所有問題的結束，如果你如果我們想花更少的錢買一張球票，成為足球的重要組成部分，而不僅僅是一頭奶牛，純粹是為了擴大其他人為自己的利益而利用的產品，那麼這一切都是可能的，而且在我們的掌握之中。永遠不要讓任何人告訴我們，事情就是這樣，或是我們沒有能力實現改變。我們絕對願意。我們人民才是足球秀的真正明星，而不是俱樂部、經理或球員。他們在我們的舞台上昂首闊步，而不是我們在他們的舞台上。
因此，下週，我們將考慮一個更好、更公平和理智的頂級足球未來及其媒體報道可能會是什麼樣子，以及如何使其成為現實。
約翰尼科爾森
